Pourquoi filmer à la verticale vos vidéos d'entreprises ?

vendredi 19 avril 2024

Découvrez pourquoi le format vertical est essentiel pour votre communication digitale et comment il peut augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux.

Pourquoi filmer au format vertical ?

Plus qu'une mode passagère, c'est une métamorphose des codes de la communication visuelle en entreprise. La vidéo verticale n'est plus un simple format, c'est une stratégie audacieuse qui place votre marque au cœur des interactions sociales. 

Le format paysage, horizontal traditionnel en 16/9, a toujours son importance pour des projets diffusés sur écran, sur ordinateur ou sur un site internet, en passant par YouTube par exemple. Mais dès qu'on souhaite orienter son plan marketing vers les réseaux sociaux, le format 9/16 prend tout son sens.

En choisissant de filmer verticalement, vous captez l'attention là où elle est la plus vive : sur les écrans de téléphones, où chaque storie, chaque film publicitaire doit se battre pour sa place dans un monde saturé de contenu.

Que ce soit sur Facebook, Instagram Stories, IGTV, YouTube avec les shorts ou même TikTok, publier du contenu vertical, c'est choisir d'être au premier plan.

Lorsque vous publiez en vertical, vous ne publiez pas seulement une vidéo – vous créez une expérience, une immersion totale sans les distractions des bandes noires latérales, un partage qui occupe tout le temps et tout l'espace de l'écran de votre audience. 

C'est là que réside le nouveau langage, cette année, pour les entreprises.  C'est pourquoi il est essentiel de s'adapter à ces nouveaux modes de consommation sur téléphone, en utilisant le format vertical pour vos vidéos. Découvrez dans cet article pourquoi filmer au format vertical peut être bénéfique pour votre communication digitale. Plus qu'une mise au format, c'est une nouvelle écriture en mode portrait qui s'impose avec des moyens qui peuvent être plus léger et plus adapté à l'immersion et la proximité.  Difficile de pivoter la caméra à la verticale, le smartphone devient un outil de création, c'est pourquoi nous avons créé une unité de tournage spécifique pour ces formats. Nous utilisons un iPhone 14 Pro (voir photo à droite), équipé d'un set up léger pour répondre à ces nouveaux enjeux.

Comment le format vidéo vertical influence-t-il l'engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux ?

Le format vidéo vertical influence fortement l'engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux en capitalisant sur la manière dont les gens utilisent naturellement leurs appareils mobiles. 

Les smartphones sont majoritairement utilisés en orientation verticale, et les vidéos qui adoptent ce format remplissent tout l'écran, créant ainsi une expérience plus immersive et captivante. Bien sûr, vous pouvez essayer d'inviter le spectateur à tourner son téléphone à l'horizontale, je doute qu'il le fasse. Cela permet à la fois de retenir l'attention de l'utilisateur plus efficacement, et de favoriser une plus grande interaction grâce à une visibilité accrue sur les fils d'actualité des plateformes telles qu'Instagram, Snapchat, et TikTok. 

Le contenu vertical est souvent associé à des contenus éphémères et interactifs comme les stories, qui encouragent les utilisateurs à participer et à engager directement avec la marque. Cette proximité et cette immédiateté favorisent l'engagement, ce qui est crucial dans un environnement où l'attention des utilisateurs est éphémère et très sollicitée.

Captivez l'attention dès les premières secondes

Sur ces réseaux, les codes changent. Oublier le logo de votre marque en début de vidéo, vous risquez d'être swippé direct.

En effet, l'attention des utilisateurs est de plus en plus sollicitée, il est essentiel de captiver rapidement leur attention, c'est ce qu'on appelle le Hook, l'hameçon, un peu comme celui de VMC ? celui qui vous attrape. 

Le format vertical permet de maximiser l'espace disponible sur l'écran et d'utiliser toute la largeur pour afficher votre contenu. Cela signifie que votre vidéo sera plus visible et plus impactante dès les premières secondes, ce qui augmentera vos chances de retenir l'attention de votre audience.

Utilisez des transitions fluides et des éléments visuels accrocheurs pour créer un impact immédiat et susciter l'intérêt de votre public.

Exemple de vidéo réalisée pour les Eurockéennes de Belfort en 2023, en format vertical :

Améliorez l'expérience utilisateur sur mobile Les smartphones sont devenus le principal moyen de consommation de contenu, et le format vertical est parfaitement adapté à ces appareils. En filmant au format vertical, vous offrez une expérience utilisateur optimale, sans nécessiter de rotation de l'écran ou de zoom. Vos vidéos s'afficheront de manière fluide et immersive, ce qui facilitera la compréhension et la mémorisation de votre message. En améliorant l'expérience utilisateur, vous renforcez également l'image de votre entreprise en tant que marque moderne et attentive aux besoins de son public. Utilisez les tendances du marché à votre avantage Le format vertical est devenu une tendance incontournable sur les réseaux sociaux. De nombreuses plateformes ont même adapté leur interface pour privilégier ce format. En utilisant le format vertical pour vos vidéos, vous montrez que vous êtes à l'écoute des tendances du marché et que vous vous adaptez aux nouvelles habitudes de consommation. Cela renforce votre crédibilité et votre positionnement comme marque innovante qui répond aux attentes des consommateurs.

Les meilleures pratiques pour filmer au format vertical

Maintenant que vous comprenez l'importance du format vertical, voici quelques meilleures pratiques pour filmer au format vertical et optimiser votre communication digitale :

• Utilisez un trépied ou un stabilisateur pour éviter les tremblements et garantir une vidéo stable et professionnelle.
   
• Privilégiez les plans rapprochés pour mettre en valeur les détails et les expressions faciales.
   
• Pensez à l'orientation des éléments de votre cadre en utilisant la règle des tiers pour une composition équilibrée.
   
• Utilisez des légendes ou des sous-titres pour rendre votre contenu accessible à tous, même sans le son.
   
• Utilisez des transitions fluides et des effets visuels accrocheurs pour maintenir l'attention de votre audience.
   
• Pensez à adapter vos vidéos à chaque plateforme en respectant les spécificités de chaque réseau social

Quelles sont les meilleures pratiques pour intégrer le format vidéo vertical dans votre stratégie de marque employeur 

Pour intégrer le format vidéo vertical dans votre stratégie de marque employeur efficacement, voici quelques meilleures pratiques :

• Optimisation pour le Mobile : Assurez-vous que vos vidéos sont optimisées pour une visualisation mobile, car la majorité des utilisateurs accèdent aux réseaux sociaux via leur smartphone.
   
• Contenu Immersif : Créez des contenus qui tirent parti de l'espace vertical pour une expérience immersive. Utilisez des visuels attrayants et un montage dynamique pour capter et retenir l'attention.
   
• Authenticité : Mettez en avant les employés et la culture de l'entreprise de manière authentique. Les vidéos verticales sont souvent perçues comme plus personnelles et moins formelles, utilisez cela à votre avantage pour montrer le côté humain de votre marque.
   
• Appels à l'action (CTA ou Call To Action) : Intégrez des CTA clairs qui encouragent l'interaction, comme swiper pour en savoir plus, ou des incitations à suivre votre page pour plus d'informations sur la carrière.
   
• Format Stories : Utilisez les stories sur les plateformes comme Instagram et LinkedIn pour partager des moments quotidiens ou des événements spéciaux, ce qui peut renforcer la connexion avec les candidats potentiels.
   
• Durée Appropriée : Gardez les vidéos courtes et engageantes. Le contenu vertical doit être direct et facilement consommable pour s'adapter au rythme rapide de défilement des utilisateurs. Même si de plus en plus de vidéos verticales sont longues.

• Sonorisation et Sous-titres : Beaucoup de personnes regardent des vidéos sans son ; donc, incluez des sous-titres pour assurer que votre message est compris même en mode silencieux.
   
• Testez et Mesurez : Utilisez les analyses pour tester différents types de contenu vertical et mesurez leur performance pour affiner votre stratégie.
   
• Qualité Visuelle : Investissez dans une bonne qualité d'image et d'éclairage pour rendre vos vidéos professionnelles tout en conservant un aspect naturel et accessible.
   
• Narration : Racontez une histoire cohérente à travers vos vidéos qui reflète les valeurs et les objectifs de votre entreprise pour créer un récit de marque employeur fort.

En suivant ces pratiques, vous serez en mesure de créer une stratégie de contenu vidéo vertical qui non seulement capte l'attention, mais aussi communique efficacement la culture et les valeurs de votre entreprise, renforçant ainsi votre marque employeur.

Alors, n'attendez plus et filmez au format vertical pour obtenir des résultats remarquables. 

Exemple à nouveau de format vertical réalisé pour notre client Glion : 

 

Time Prod accompagne ses clients professionnels dans ce changement de format, 
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